王俊岭 刘博宁《东说念主民日报外洋版》（2026年01月29日 第 04 版）

农历马年春节周边，巨匠策动买点啥年货？逛市场、赶市集、刷直播……如今，丰富购物车的神志越来越多。1月19日至3月4日，商务部会同接洽单元共同指点举办“2026寰宇网上年货节”。当作“购在中国”本年首场线上重心行为，本届年货节围绕施展传统文化、丰富品性供给、焕新浪费场景、联通表里市场4大主题，组织各地各平台推出一系列全球喜闻乐道的特色行为，进一步引发浪费后劲、擢升浪费品性、丰富浪费内涵。

行为如何开展？商家推出哪些举措？浪费者有何期待？就接洽话题，笔者近日进行了采访。

行为丰富，春节浪费烦恼渐浓

跟着春节脚步周边，“2026寰宇网上年货节”接洽行为收敛增多。这些行为在丰富东说念主们购物车的同期，也带来了浓浓的年味儿。

各色好意思食王人登场。襄阳大头菜、宜昌脐橙、潜江小龙虾、阿根廷牛肉……1月24日，“乐在湖北‘马’上有喜”2026湖北网上年货节暨荆州市“欢购荆州  楚味臻选”年货节火热举办。行为以“线上直播+线下展销”双轨并进的神志，集聚起源妙品、品牌爆款，为浪费者提供了丰富的年货选拔。

“这次网上年货节，全省各地将举办120余场线上线下交融促浪费行为，但愿各地加强线上线下市场资源联通互动，擢升吃住行游购娱在线做事水平，为全省浪费者带来一场企业参与度高、商品类别多、扣头力度大、浪费环境好的年货盛宴。”湖北省商务厅副厅长李晓燕说。

文化展演更吵杂。1月16日，2026河南网上年货节启动典礼在开封举行。据了解，除了特色农居品以外，“文化年货”也成为新卖点。比如，云书网围绕畅销史籍、非遗文创、家电数码，开展有奖促销；一机游河南依托小圭臬，发起“我在闾阎过年”视频聚集日记共创经营，联动景区、文博场馆举办活力非遗闹新年行为。在河南各地市，新春灯会、习尚展演、非遗直播等多种行为将秩序上阵，助力拓展商文旅浪费。

河南省商务厅副厅长王军说，为期1个半月的网上年货节行为，既是为促浪费、扩内需、惠民生“添把火”，亦然鞭策全省经济“开门红”的具体举措。

为了在年货节时分更好做事商家和浪费者，金融做事也实时跟上。

笔者从重庆市商务委了解到，重庆围绕“数字引颈新浪费”主题，经心组织举办“渝品云集”网上年货节，积极探索“数智金融+资源对接+立异交融”三位一体的赋能新方式，灵验引发市场活力。其中，重庆数字商务金融立异中心联袂招商银行，积极为百余家年货节参与企业构建掩饰信贷、结算、风控的全经由做事闭环。额外是针对电商备货旺季特色，立异推出“年货场景信用模子”，依据企业经营数据动态授信，罢了备货资金“一键审批、即时到位”。

如今，不少浪费者照旧感受到了年货节带来的吵杂氛围。在上海一家互联网企业使命的林芊荟发现，近期各大电商平台首页基本都开启了年货专题，还有一些土产货专属的行为。“相比原理的是在盒马APP上线了各个城市的年货‘扫货榜’，如果我念念换换口味的话也能有更多选拔。2月初，我策动在网上订一批年货，额外是给爸妈准备一些高品性生鲜，比如智利车厘子、冰鲜三文鱼、原切牛排等，再搭配一些上海老字号点心坚果。”她盘算着。

商务部新闻发言东说念主何咏前暗意，各地各平台将围绕春节“吃住行游购娱”需求，推出丰富多彩、体式万般的配套行为，打造“年味舆图”“年货榜单”，开展非遗展演、文创展销，让春节浪费既具“火食气”更有“文化味”。“同期，咱们将交融‘丝路电商过大年’，指点电商平台、各大商圈、丝路电商伙伴国国度馆、直播电商基地等，开展年货出海、丝路好物春节集市等行为，放大春节非遗效应，鞭策中国年货全球分享，营造春节欢欢畅庆氛围。”何咏前说。

新品迭出，抢合手商机输攻墨守

2025年，中国社会浪费品零卖总和冲破50万亿元，超大领域市场上风不绝显露。靠近年货节带来的浪费高潮，商家又接纳了哪些举措抢合手商机呢？

——实时跟踪市场热门。噘嘴的哭哭马、七彩的小熊便当盒、原理的萝卜灌音笔……跟着农历马年春节周边，浙江省义乌市顶奥玩物有限公司开足马力，各种特色玩物居品在各大电商的投放力度不绝上升。

“咱们主要分娩PU玩物、塑料玩物等居品，既有自主研发的特色主打品类，也有跟踪现时热门实时分娩的网红居品。”公司总司理文力说，玩物更新迭代快、氛围属性强。本年，公司一方面积极借滋长三角地区的供应链上风，不绝擢升居品品性，另一方面也借助“寰宇网上年货节”映衬出的“年味儿”主动加大新潮居品供应力度，许多居品不仅在国内销量可以，轮盘app并且颇受外洋华裔华东说念主以致番邦浪费者宽容。“从元旦以来淘宝、天猫、阿里国际站等电商平台反馈的销量情况看，展望本年元旦、春节时分公司销售额简略增长15%把握。”

——作念优作念强本人特色。“咱们的深海小鱼联接8年销量都是品类第一，年销售额冲破15亿元。这通晓咱们香辣耐嚼的特色口感深受浪费者宠爱。本年年货节，咱们针对不同地域浪费者饮食爱好，在原有基础上还推出了潮汕沙茶味、淄博烧烤味等新品，为市场提供更多有特色的零食选拔。”劲仔食物董事长周劲松说。

产销两旺离不开企业安全、高效的分娩加工才调。周劲松说，从深海鳀鱼的捕捞监管，到鹌鹑蛋的无抗衍生，再到十万级洁净车间的加工，企业在每个技巧都不敢懈怠。企业三大分娩基地从2025年底就开足马力，保险春节时分的供货。“在泰国，咱们的特色鹌鹑蛋将参预当地1万多家便利店，让浪费者也能品味咱们的特色卤味。”周劲松说。

——主动开拓优质新品。写对子、贴福字、包红包、换挂历，承载着多半家庭欢度春节的“典礼感”。一张红通通的字画宣纸，是许多东说念主必购的年货。安徽泾县紫星宣纸工艺品有限公司董事长李超暗意，每年元旦、春节时分的销售额，占到了公司全年营收的20%至30%。

“为了招待农历马年春节，咱们在传统居品基础上进行了许多立异。比如，初度以微喷和丝网印刷等工艺，制作‘宣纸红包’，代替了恒久以来的铜版纸和卡纸红包。印上‘马到功成’‘立地罢了’‘马年纳福’等道贺语，给浪费者以全新的年味儿体验。再如，咱们针对用胶水贴春联带来的未便，立异推出了合乎不同东说念主群的磁吸春联，空缺款、描红款、制品款，方便的用法与新颖的造型诱导了许多东说念主核定下单。”李超说，在拼多多等电商平台不绝加大活能源度的情况下，公司也积极推出“买三赠一”“会员满减”“退货包邮”等促销行为，奋力掩饰更多不同东说念主群。

促销让利，做事保险力度更强

“2026寰宇网上年货节”，除了行为多、居品优以外，促销优惠和做事保险亦然迫切的看点与卖点。

“有计划到山西家庭东说念主口多、冬季征象阴凉以及面食文化浓厚等特色，咱们的门店重心加大了制作面食的厨房小电、快速制热的高能效取暖开拓等居品的备货与实行。”山西苏宁易购总司理俞杭华说，除了供给优化以外，平台和商家还积极结合浪费品以旧换新补贴策略、发票抽奖策略等开展促销行为。自1月9日山西国补落地以来，苏宁易购门店新一级能效或水效家电的销售占比已跨越90%。其中，新一级能效空调、滚水器的销售同比增长辞别达到30.5%和68.4%，500升以上大容量雪柜销售同比增长超70%。

据京东物流接洽慎重东说念主先容，在本年年货节时分，京东“AI年货舆图”向商家免费洞开。商家可借助该系统精确布仓、科学备货，更好地应抵浪费岑岭。比如，“AI年货舆图”能基于历史与实时销售数据，智能预测不同地区的年货购买偏好，为不同区域仓库提供精确的备货提倡；让商家简略一站式解决多渠说念库存和物流，实时监测商品在寰宇各仓的实时状况，包括库存数目、收支库情况、盘活效果、践约时效等要道标的；基于寰宇预测自动将货品调拨至离浪费者最近的仓库，罢了“一次发货，寰宇可售”，优化铺货经由。“这些才调最终都将给浪费者带来更好的浪费体验。”该慎重东说念主说。

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“当今，天猫超市闪购业务照旧从寰宇20个城市延迟到50个城市，做事了跨越4亿用户。”天猫超市运营总司理焦进例如说，天猫超市长入菜鸟在浙江杭州不同区域布局了多个闪购仓，构建“大仓+小仓”多档次仓网体系：大仓掩饰全品类商品，满足浪费者多元化需求，小仓聚焦爆品与新品，罢了更快的即时反馈，并通过仓库直连结尾派送站的高效链路，使举座配送时效擢升50%以上。年货节时分，天猫超市在杭州连接提速，杭州也成为寰宇首个全城罢了闪购4小时投递的城市。

靠近“2026寰宇网上年货节”的吵杂氛围，许多浪费者也开动“擦拳抹掌”，准备经快慰排自家的购物车。

“年货节让备年货这个传统习俗与时俱进，既方便又阔气时间感。”家住湖北省武汉市的苏畅说，年货节的精彩在于其早已特殊了“打折促销—下单购物”的简便轮回，而是让东说念主们在购物的同期也能感受到浓郁的地域文化和节庆氛围。当作全家采购的慎重东说念主，我方照旧制定好了采购经营，第一批是坚果、腊味、酒水等，第二批是生果、特色糕点、春联，第三批则是一台全新的大雪柜。

来自福建省福州市的郑全福是一家小企业的雇主。每逢春节，给企业近百名职工发福利、置年货都是他的头等大事。“本年年货节，咱们这的老字号和地标优品都聚积到一齐展卖，咱们既能实地看货，又能通过线上渠说念享受优惠和便利。淘宝、京东的企业购还因循多地址下单、先采后付等，特殊实用。”郑全福说，我方最近正通过年货节行为了解一些入口商品，但愿简略给职工的年货礼包中加多点新意。